Kan vaskemaskiner med godt salg i 2023 fortsætte med at opretholde et godt salg i 2024?

I begyndelsen af ​​2024 fortsatte vaskemaskinerne trenden med "samtidig stigning i produktion og salg" i 2023. Ud fra de indenlandske og udenlandske salgsdata for de første to måneder kan det ses, at eksporten af ​​vaskemaskiner har opnået en vedvarende vækst , og det indenlandske salg er også støt i bedring. Stillet over for det stadig usikre år 2024, kan den modne vaskemaskineindustri fortsætte med at køre med vinden og skabe ny herlighed?
Når man kører med vinden og går ud på havet, er væksten i eksporten forbløffende
Ifølge industriens onlinedata var produktionen af ​​Kinas husholdningsvaskemaskineindustri i 2023 79,958 millioner enheder, en år-til-år-stigning på 16,4%; Salgsvolumen var 80,45 millioner enheder, en år-til-år stigning på 16,9%.
Hvad der er endnu mere forbløffende er, at Kinas eksport af vaskemaskiner i 2023 opnåede en markant vækst på over 38 %, og rangerede først blandt de tre store hvide elselskaber med hensyn til vækstrate fra år til år. Ifølge data leveret af China Household Electrical Appliances Association var eksportmængden af ​​vaskemaskiner i Kina 36,44 millioner enheder i 2023, en år-til-år stigning på 38,7%; Eksportværdien var 5 milliarder amerikanske dollars, en år-til-år stigning på 18,8 %.
Med den hurtige genopretning af det europæiske og amerikanske marked opnåede vaskemaskiner imponerende eksportresultater i 2023 med kvartalsvise vækstrater på henholdsvis 18%, 52%, 44% og 38%. Panasonic embedsmænd mener, at den betydelige vækst i vaskemaskineeksporten i 2023 er resultatet af flere faktorer, der arbejder sammen. Den ene er, at lagerbeholdningen på udenlandske markeder er faldet, forbrugernes efterspørgsel er steget, og der er en efterspørgsel efter genopfyldning af lageret; For det andet har deprecieringen af ​​RMB ført til en stigning i udenlandske fremstillingsomkostninger og et fald i importomkostninger, hvilket har fremmet væksten i Kinas vaskemaskineeksport; For det tredje intensiveres konkurrencen på det indenlandske vaskemaskinemarked, og flere virksomheder går aktivt ud for at fremme eksportvækst; For det fjerde er efterspørgslen langs "bæltet og vejen" steget, og markedet er udvidet yderligere. Derudover har faldet i fragtpriserne yderligere reduceret omkostningerne ved eksporterede produkter.
Samlet set har prisfordelen ved kinesiske produkter og stigningen i efterspørgslen på de europæiske og amerikanske markeder givet stærk støtte til den eksplosive vækst i kinesisk vaskemaskineksport i 2023, både på udbuds- og efterspørgselssiden.
I begyndelsen af ​​2024 vil eksporten af ​​vaskemaskiner fortsætte den høje væksttrend i 2023. Industriens onlinedata viser, at i januar 2024 var eksportmængden af ​​vaskemaskiner i Kina 3.462 millioner enheder, en år-til-år stigning på 25,6 %. Men med den gradvise udløsning af efterspørgslen i den tidlige fase, vides det endnu ikke, om eksporten af ​​vaskemaskiner kan fortsætte med at stige som i 2023. Samtidig er de europæiske og amerikanske markeder, der er stærkt afhængige af i 2023 er påvirket af langsigtet inflation, og der er et udbredt fænomen med nedjustering af forbruget. Den imponerende eksportpræstation i 2023 var i vid udstrækning nydt godt af den højere omkostningseffektivitet af kinesiske vaskemaskineprodukter. Men for meget populære produkter som vaskemaskiner er eksport af billige produkter alene ikke en langsigtet løsning. Forøgelse af den gennemsnitlige eksportpris, justering af produktstruktur og udvidelse til mellem- til høje ende-markedet er mere gavnlige for den langsigtede udvikling af industrien. Førende virksomheder har taget føringen i at lave layouts. Ifølge en reporter fra Electric Appliances var mere end 90 % af Haiers vaskemaskineprodukter eksporteret til Europa i 2023 energibesparende serieprodukter med energiforbrug på A-niveau eller derover.
Når man træder på bølgerne, kommer det indenlandske salg støt tilbage
På det kinesiske marked for hvidevarer har vaske- og plejeindustrien, repræsenteret af vaskemaskiner og tørretumblere, også opnået en førende vækstrate. Ifølge AVC's overordnede data nåede omni channel detailsalget af vaskemaskiner i Kina i 2023 40,05 millioner enheder, en år-til-år stigning på 3,4%, og detailsalget nåede 93,4 milliarder yuan, et år-til-år stigning på 5,8%; Omni channel detailsalget af tørretumblere nåede 2,17 millioner enheder, en år-til-år stigning på 16,4%, og detailsalget nåede 12,9 milliarder yuan, en år-til-år stigning på 23,8%.
Den førende vækstrate kommer dog mere fra den relativt lave indenlandske salgs- og tørreskalabase i 2022. I interviews udtalte mainstream-virksomheder generelt, at de opnåede salgsvækst i 2023, men det overordnede indenlandske vaskemaskinemarked kan kun betragtes som en genopretningsvækst, og et sandt opsving vil tage tid.
Spændende nok får det indenlandske vaskemaskinemarked en god start i 2024. Det fjerde møde i Centralkomitéen for Finans og Økonomi understregede, at fremskyndelse af produktopdateringer og -udskiftninger er en vigtig foranstaltning for at fremme udvikling af høj kvalitet. Det er nødvendigt at opmuntre og vejlede en ny runde af omfattende udstyrsopdateringer og handel med forbrugsvarer. For meget modne produkter som vaskemaskiner vil udskiftning af gammelt med nyt være et langsigtet emne og hoveddrivkraft for fremtidig markedsudvikling. Beslutningen om og udbredelsen af ​​at bytte gammelt til nyt på nationalt plan er uden tvivl en vigtig positiv nyhed. Siden begyndelsen af ​​året er forbrugsfremmende aktiviteter repræsenteret ved den nationale forbrugsfremmemåned 2024 gradvist blevet implementeret.
Intelligent forbrug, grønt forbrug og sundt forbrug er de seneste hotspots på det kinesiske forbrugermarked og er også vigtige retninger styret af forbrugsfremmende politikker. I 2024 er vaskemaskinebranchen klar på udbudssiden. Tager man intelligent forbrug som et eksempel, anvendes intelligente teknologier såsom vaske- og tørrekobling, vaske- og tørrekobling, automatisk dispensering, tøjgenkendelse og stemmestyring i flere og flere produkter, og intelligensniveauet for vaskemaskineprodukter forbedres konstant. . Tager man sundhedsforbrug som eksempel, har store mærker fortsat med at innovere inden for sundhedsteknologi i de senere år, og sundhedsfunktioner er blevet en standardfunktion i vaskemaskiner.
Innovér for at bryde igennem situationen og aktivere efterspørgslen efter udskiftning
Måske skal tiden til at bryde dødvandet stadig vente, men for at aktivere det nye marked er der mere brug for tålmodigheden og evnen til at bryde dødvandet, som er innovationen og udvidelsen af ​​modne kategorier, og tilfredsstillelsen af ​​brugernes behov for pleje . Reporteren fra Electrical Appliances fandt gennem interviews ud af, at de tre store behov er værd at være opmærksomme på.
Den ene er efterspørgslen efter opgraderinger, især avancerede opgraderinger. Opgradering har altid været hovedlinjen i udviklingen af ​​vaskemaskiner efter opnåelse af høj vedligeholdelse og mængde. Udskiftningen af ​​kategorier og stigningen i kapaciteten var engang retningslinierne for at opgradere vaskemaskineprodukter, hvilket også drev omfanget af vaskemaskinemarkedet til at fortsætte med at stige. I dag er udvidelsen af ​​funktioner fra "vask" til "tørring" og "beskytte" opgraderingsretningen for forbrugernes behov for rengøring af tøj. Lanceringen af ​​vaske- og tørresæt i 2023 afspejler denne opgraderingstrend. Så hvilken slags vækst kan "bagning" bringe til vaskemaskineindustrien? Ifølge de indenlandske salgsmarkedsdata i 2023 er detailsalget af vaskemaskiner omkring 40 millioner enheder, mens detailsalget af tørretumblere stadig er på niveau med 2 millioner enheder. Når "tørring" er lige så aktuelt som "vask", er markedspladsen, der kan frigives, selvfølgelig, og industriskalaen vil også fordobles. Samtidig skal "beskyttelsen" til højere ende opgraderingsbehov også lægges ud på forhånd. Fra den nuværende markedssituation er konkurrencen om udsøgt vask og pleje allerede begyndt.
Det andet er at segmentere efterspørgslen. Selvom vaskemaskiner er meget modne produkter, betyder det ikke, at der ikke er plads til innovation. Med segmenteringen af ​​forbrugergrupper og krav er der i de senere år konstant kommet nye spor i branchen, såsom mor- og babyvaskemaskiner, skovaskemaskiner, undertøjsvaskemaskiner osv. I 2023 er minivaskemaskineprodukter med kapacitet på mindre end 3 kg klarede sig fremragende og tegner sig for 6 % af onlinemarkedet. Produkter med lille kapacitet såsom undertøjsvaskemaskiner er stærkt begunstiget af unge forbrugere. Udviklingen af ​​et nyt spor opnås dog ikke fra den ene dag til den anden, og det kræver, at virksomhederne udfører detaljeret forskning og teknologisk innovation på segmenterede behov. Skovaskemaskinen, der blev populær i 2022, har været noget stillestående på markedet i 2023, med problemer som produkthomogenisering og dårlig brugeroplevelse, der hindrer udviklingen af ​​denne nye kategori.
Den tredje er en skræddersyet renseløsning. Populariteten af ​​vaske- og tørresæt indikerer til en vis grad, at forbrugerne ikke længere er begrænset til basale funktioner til vaskemaskiner, og deres efterspørgsel efter vaske- og plejeløsninger til hjemmet bliver konstant opgraderet. Det er blevet en trend at levere skræddersyede overordnede vaske- og plejeløsninger til forbrugere gennem hele processen med vask og pleje af husholdningstøj. Det kan være en intelligent vaske- og plejescene, der består af flere vaske- og plejeapparater, et vaske- og tørresæt med vaskemaskiner og tørretumblere eller en multifunktionel vaske- og tørremaskine. Under bølgen af ​​integration af husholdningsapparater kan denne tendens blive mere tydelig.