Udsøgt vask, pleje og bagning er efterhånden ved at blive en trend. Er Zone Washing stadig i sin udbytteperiode?
I den nuværende tøjvaske- og plejemaskineindustri tyder mange markedsdata på, at udsøgt "vask, tørring og pleje" er ved at blive en vigtig trend i branchens udvikling. På markedet findes der utallige produkter, der opfylder behovene for effektiv vask, sund vask, tørring og fin vedligeholdelse af tøj. "Partionsvask", som en af de længere etablerede underkategorier, blev engang set som en ny trend i den næste konkurrencefase på vaske- og plejemarkedet på grund af dens evne til at imødekomme brugernes behov for at vaske forskelligt tøj separat, undgå krydsinfektion og affald fra flere vaske. Men selvom markedet for "zonevask" har været under udvikling i næsten et årti, er det stadig en nichekategori i vaske- og plejeindustrien. Sammenlignet med den kraftige stigning i kategorier som vaske- og tørresæt ser markedsvolumen af "zonevask"-produkter ud til at være svækket.
Er markedet stille?
Ud fra kapacitetsstrukturens perspektiv er pladsen til opdelt vask og pleje endnu ikke helt åbnet. I et nyligt interview og forskning om markedet for tøjvask og -pleje af China Home Appliance Network rapporterede flere vaskemaskiner om dette industrifænomen til journalister.
"Zone washing" vaskemaskinen blev første gang lanceret af Casarte i 2015, med et patenteret design af "én maskine med to ruller", hvilket skaber ny markedsefterspørgsel. I de følgende år, med indtoget af mærker som Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth osv., og den fælles promovering af efterspørgsel og mærke, opnåede det regionale vaskemarked relativt hurtig vækst. Ifølge data fra GfK Zhongyikang, fra 2015 til 2021, steg detailmængden på online- og offlinemarkederne for regional vask fra 7000 enheder til 147000 enheder år for år med en sammensat årlig vækstrate på 54,5%. Men i 2022 viste detailvolumen i denne kategori for første gang tegn på tilbagegang, med et specifikt år-til-år fald på 4,8% til 140000 enheder.
I 2023, efter at epidemien var ophævet, steg forbruget i forskellige brancher gradvist. Men ifølge data fra det regionale vaskemarked var online- og offline-detailvolumen for denne kategori fra januar til august i år omkring 104000 enheder, og tendensen til genopretning var ikke indlysende. Reporteren søgte også efter relevante informations- og informationsplatforme, såsom at søge på Baidus informationskolonne ved at bruge søgeordet "zonevask" i kronologisk rækkefølge. I de seneste et eller to år har der været omkring 20 artikler relateret til "zonevask", for det meste produktpromoverende artikler af to eller tre mærker, eller artikler, der indeholder ordet "zonevask" i individuelle vaskemaskinerapporter. I Baidu-indekset er der endda ingen søgeord relateret til "skillevægsvask" eller "klassifikationsvask" inkluderet. "Selvom der har været en betydelig vækst i skillevægsvaskeprodukter i de sidste par år, hører det stadig til nichekategorien set fra hovedsporet i hele den kinesiske vaskeindustri," sagde en person i den hvide el-industri til en reporter fra China Home Appliance Network.
Ifølge brancheanalyse er faldet i opmærksomheden på det opdelte vaskemarked og endda detailsalg også relateret til den hurtige vækst i vaske- og tørresæt. "Boligarealet for kinesiske husholdninger er generelt lille, og den specifikke zoneinddeling af vaskemaskiner og vaske- og tørresæt er relativt ens i produktform, for det meste kombinerer de øvre og nedre dobbelte cylindre, hvilket gør det uundgåeligt for brugerne at have valg, når de bruger dem, " en insider fra et vaskemaskinefirma analyseret til journalister. I dag har nogle virksomheder allerede nået grænsen for andelen af cylindre i det indre hulrum af vaskemaskineprodukter med hensyn til, hvordan man besætter det mindste pladsareal. Skillevægsvask kræver trods alt et ekstra vaskeområde, og det er umuligt at opnå samme størrelse som almindelige vaskemaskiner. Det er naturligvis ikke realistisk at stable et tørretumbler integreret skillevægsvaske- og tørresæt oven på dette fundament. Så i forhold til produktudvalg kan de sammenlignet med vaske- og tørresæt både vaske tøj og fint "tørre og beskytte" tøj, der henvender sig til en bredere vifte af brugere; Zone-vaskemaskinen fokuserer på behovene for "klassificeret sund vask", rettet mod mere specielle brugere såsom ældre og børn i hjemmet, med et smallere publikum og naturligvis sværere at popularisere.
Ud fra selve produkternes perspektiv har fremkomsten af nogle "pseudo-koncept"-produkter også haft en vis indflydelse på markedets større popularitet, såsom skillevægsvaskemaskinerne lanceret af nogle virksomheder, der hævder at være "alsidige og multicylinderskift". "I lighed med en 'vaskekurv' kan forskelligt tøj vaskes med forskellige 'cylindre'. Ifølge insidere fra vaskemaskinefirmaer hører denne type produkter til begrebet 'pseudozonevask'.". "Fordi der i virkeligheden stadig blev brugt et ydre rør, og vasken ikke rigtig var adskilt, er der stadig et problem med krydsinfektion, og forbrugernes brugeroplevelse er ikke god, hvilket har en negativ indflydelse på produktets videre udvidelse."
Så betyder det, at det opdelte vaskemarked har mistet sin vitalitet og potentiale og vil gå ind i en "kontinuerlig tilbagegang"-kanal fra da af?
Det er heller ikke tilfældet.
Diversificerede og avancerede formularer
I interviewet og forskningen udført af China Home Appliance Network, uanset om det er industrianalytikere eller mærkeledere, tror de ikke på, at den fremtidige udvikling af zonevaskeprodukter har mistet sit vækstmomentum. Det er bare, at markedspladsen for denne kategori endnu ikke er fuldt åbnet på nuværende tidspunkt. Faktisk, fra udviklingstendensen for markedsstørrelsen for opdelte vaskeprodukter, accelererer udvidelsen af dets online mainstream-marked stadig. Ifølge data fra GfK Zhongyikang nåede online-detailsalget af regionale vaskeprodukter fra januar til august i år 360 millioner yuan, en år-til-år stigning på 61,9%, med en detailmængde på 59.000 enheder, et år på -årlig stigning på 111,9%.
Sammenlignet med den alvorlige mangel på markedsudbud og utilstrækkeligt udvalg af SKU-modeller før 2018, har det opdelte vaskemarked været igennem en start- og udviklingsperiode. I øjeblikket mener vi, at udbuddet af hele markedet er relativt tilstrækkeligt. Især på onlinemarkedet er konkurrencen blevet intensiveret i de seneste to år, hvor der er kommet flere mærker på andet og tredje niveau på markedet, og gennemsnitsprisen på opdelte vaskeprodukter er også hurtigt faldet. For eksempel kan nogle mærker af opdelte vaskemaskiner nå en pris på 3999 yuan på salgsfremmende trin, hvilket skal siges at være kommet ind i hovedforbrugsområdet. Ifølge Wang Hongji, general manager for Yikang White Electric Business Unit hos GfK, er gennemsnitsprisen på produkter på onlinemarkedet faldet, og forbrugerne har flere mærker og produktplads at vælge imellem, hvilket også har fået opdelte vaskeprodukter til at komme ind på markedet. Accelereret populariseringsperiode.
Ud over det skarpe værktøj med "gennemsnitligt prisfald", i den nuværende situation med højkvalitetsudvikling i vaske- og plejeindustrien, hvordan man yderligere kan udvide kapaciteten af opdelte vaskeprodukter med trenden med "udsøgt vask, tørring og beskyttelse "? Som tidligere nævnt af insidere i vaskemaskinevirksomheder til journalister, er funktionel integration en vigtig retning. "I dag kan skillevægsvaskeprodukter opnå integration af vask og tørring i én enkelt cylinder. Hvis vi yderligere kan løse problemet med uafhængig 'tørring' i teknologi og balancere integrationsdesignet af skillevægsvaske- og tørremaskiner i fremtiden, stop diversificering kan imødekomme smertepunkterne ved brugernes 'sunde vask' og 'fine tørringsbeskyttelse', hvilket kan fremme den næste runde af eksplosiv vækst på markedet," sagde en insider fra vaskemaskinevirksomheden.
Fu Liyao, en senioranalytiker hos GfK Home Appliances Business Unit, mener også, at drevet af højkvalitetsudviklingen af vaske- og plejeindustrien, søger forbrugerne ikke længere kun forskellige typer tøj til separat og klassificeret vask. I stedet håber de, at en vaskemaskine ikke kun kan opfylde det meste af husstandens vaske- og plejebehov, men også tage højde for det æstetiske udseende. "På nuværende tidspunkt er skillevægsvaskeprodukter blevet opgraderet fra tidligere 'sund skillevægsvask' til 'skillevægsvask og pleje'. Den tilsvarende virksomheds produktinnovation har ikke kun vaske- og tørrefunktioner, men integrerer også vaske- og plejeprogrammer til forskellige menneskers behov og typer af tøj, samt luftvask, højtemperaturdamp og vandfri pleje af avancerede tøjmaterialer," sagde Fu Liyao. Derudover er skillevægsvaskeprodukter, hvad angår udseende, begrænset i deres form og installation, hvilket også er en stor hindring for nogle forbrugere ved køb af produkter. Derfor, for at ændre den nuværende situation og bedre imødekomme forbrugernes behov i hjemmet, er ultratynde fladt indlæg også en af de vigtigste udviklingsretninger for skillevægsvaskeprodukter.
Selvfølgelig, hvis vi yderligere udvider begrebet "zonevask", ikke begrænset til den nuværende iboende definition af øvre og nedre dobbelt tromle, øvre og nedre tromle, øvre og nedre tromle, venstre og højre bølgehjul type zone vaskemaskiner, vi vil opleve, at zonevaskeprodukter som miniundertøj/buksevask, mor- og babyvask, kæledyrsvaskemaskiner osv. kan udvides til mere forskelligartede retninger. "I betragtning af den nuværende relative nedtur i ejendomsbranchen og det nyligt installerede boligmarked er det værd at undersøge, om forbrugerne vil vælge en 2-i-1-løsning for at opnå klassificering," siger Dan Lingxuan, vicedirektør for TCL Industry's White House Appliance Business Unit, til en reporter fra China Home Appliance Network. Som han sagde, sammenlignet med udviklede lande som Europa og Amerika, hvor penetrationsgraden for vaskemaskiner er meget højere end 100% og dybest set når omkring 120% på markedet, har de fleste forbrugere for vane at "klassificeret vask". Den nuværende markedsvækst for desktop/vægmonterede mini vaskemaskiner i Kina er også meget hurtig, især på markedet under 1 kg. Derfor er det mere sandsynligt, at brugen af en "anden vaskemaskine" for at opnå zonevask bliver en trendretning. "Fra det nuværende perspektiv er installationsscenarierne for flere forbrugeres vaskemaskiner derhjemme relativt faste. På grund af den foruddesignede installationsplacering er det muligvis ikke muligt at erstatte en 2-tommer ikke-standard 850 mm høj skillevægsvask maskinprodukt Derfor kan en standard 24" tromle+en mini desktop- eller vægmonteret model blive en produktkombination, der kan opnå højere penetration. "