Kategorisamarbejde fortsætter med at blive uddybet med farvedrevne produktopgraderinger
Ser man tilbage på vaske- og plejemarkedets præstationer i første kvartal, er den samlede genopretning af markedet relativt indlysende. Ifølge de samlede data fremsendt af AVC var omnichannel-detailsalget på vaskemaskinemarkedet i første kvartal af 2024 omkring 20,4 milliarder yuan, en år-til-år-stigning på 9,7%, med et detailvolumen på 9,68 millioner enheder, en år-til-år stigning på 15,6%. Samlet set har den løbende stigning i andelen af sæt medført en markant stigning i den gennemsnitlige markedspris, og der er fortsat plads til opgradering på vaske- og plejemarkedet i fremtiden. Men ud fra et kanalpræstationsperspektiv er der betydelige forskelle i markedspræstationer mellem online- og offlinemarkeder. Ifølge de overordnede data fra AVC har onlinemarkedet (inklusive pakker) et detailsalgsvolumen på 11 milliarder yuan, en år-til-år-stigning på 18,7 % og en detailsalgsvolumen på 7,24 millioner enheder, et år-til -årlig stigning på 15,0%. I modsætning hertil var ydeevnen på offlinemarkedet relativt flad med et detailsalgsvolumen på omkring 9,4 milliarder yuan, en år-til-år stigning på 0,1 % og en detailmængde på 2,45 millioner enheder, et år-til-år et fald på 1,7 pct. I betragtning af offlinemarkedets lave base i samme periode sidste år levede offlinemarkedets præstationer i første kvartal af dette år faktisk ikke op til markedets forventninger. Under strategien med online lavpriskonkurrence, er tendensen til, at efterspørgslen flyder tilbage fra offline til online, intensiveret, og udviklingen af kanaler er stadig i gang. Markedets udviklingstendens omfatter hovedsageligt følgende aspekter:
Som en kombination af vaske- og plejeproduktformer har sættet opnået hurtig vækst i tre på hinanden følgende år, fortsætter sin "normale vækst" og tager form på markedet. Ifølge online overvågningsdata fra AVC nåede detailsalget af sæt i første kvartal af dette år 1,61 milliarder yuan, en år-til-år stigning på 122,3%, og detailmængden nåede 190000 enheder, et år-til-år stigning på 132,2 pct. Bag den høje vækst af pakker ligger på den ene side den fælles investering af forskellige ressourcer på virksomhedssiden, og på den anden side afspejler det brugernes faktiske efterspørgsel efter pakkeprodukter. Drevet af begge retninger bevæger pakker sig gradvist fra et trendspor til et skalaspor. Stempel → Ovi-datakompas
Når man ser tilbage på ydeevnen af nye produkter i første kvartal af dette år, kan det konstateres, at "hvid+ultra-tynd+tromle" er blevet en konsensus blandt virksomheder, da produktformen er meget fokuseret, og virksomhederne alle søger efter "versionssvar". Designideerne for nye produkter fra topvirksomheder er meget konsekvente. Efterhånden som konkurrencen på markedet bliver mere og mere hård, er produkternes first mover-fordel afgørende. Derfor bruger nuværende produktdesign på markedet ofte vellykkede cases som skabeloner til hurtig replikering uden at forfølge produktdifferentiering.
Markedsforudsigelse for andet kvartal: Politikdrevet, effektiv aktivering af aktiemarkedet for husholdningsapparater gennem handel med og genbrug
Store husholdningsapparater har et enormt markedsfastholdelse og skalagrundlag, og efterspørgslen efter udskiftning er blevet kernesøjlen i industriens efterspørgsel. Graden og hastigheden af frigivelsen af erstatningsefterspørgsel er direkte relateret til udviklingen af elindustrien; Genbrugssystemets grundlæggende kapacitetskonstruktion er nøglen til at frigøre efterspørgslen efter udskiftning, og den stive efterspørgsel, der genereres af skrotning, kan direkte omdannes til frigivelse af erstatningsefterspørgsel. For andet kvartals markedsresultater foretager vi følgende vurdering.
