GfK Beretning|2023 Vaskemaskine Markedsoversigt & 2024 Trend Outlook
I 2023 er udviklingen på det kinesiske vaskemaskinemarked god, og skalaen er støt stigende. Det forventes at fortsætte med at forbedre sig i 2024, hvor tromlevask, stor kapacitet og ultratynd krop bliver markedshotspots.
GfK har lanceret rapporten "2023 Washing Machine Market Summary & 2024 Trend Outlook" med fokus på kanaludviklingsændringer og primære drivende kategoriydelser på vaskemaskinemarkedet, og giver forudsigelser for dette års markeds- og produktudviklingstendenser, hvilket giver en reference for virksomheder at forstå markedstendenser og planlægge layout rimeligt.
Resumé af vaskemaskinemarkedet i 2023 og Trend Outlook for 2024
01
Brancheoversigt for 2023 og prognose for 2024
I 2023 klarede hovedkategorierne af hvid elektricitet på Kinas marked støt. Ifølge de overordnede data fra GfK Zhongyikang havde vaskemaskinemarkedet i 2023 en samlet skala på omkring 41,63 millioner enheder og 83,2 milliarder yuan, med detailsalg og salg, der opnåede en år-til-år vækst på henholdsvis 3,7% og 6,1%; Begge markeder med to linjer har opnået både volumen- og volumenvækst, hvor onlinemarkedet har bidraget med 27,74 millioner enheder og 41,8 milliarder yuan i salgsresultater, hvilket overgår offlinemarkedet; Det forventes, at vaskemaskinemarkedet i 2024 vil opretholde en lille stigning i volumen og skala med et samlet detailvolumen og salgsvolumen på henholdsvis omkring 42,13 millioner enheder og 85,8 milliarder yuan, hvilket er stigende med 1,2 % og 3,2 % år- på året. Onlineydelsen vil fortsat være bedre end offline.
Ser man på forskellige kanaler, viser GfK's detailovervågningsdata, at vaskemaskiner er vokset hurtigst inden for sociale e-handelskanaler, med en år-til-år vækstrate på 116% i detailsalget; Fra et markedsperspektiv steg detailsalget af vaskemaskiner på T3- og T4-markederne med henholdsvis 9,9 % og 12,0 % år-til-år, og klarede sig bedre end T1-markedet (-8.1 %) og T2-markedet (-0,1 %).
Drevet af hjemmeøkonomien oplevede tørretumblere en eksplosiv vækst i 2020 og 2021, med detailsalg og salg på over 100 % år-til-år. Selvom vækstraten aftog, forblev stigningen i salget fra år til år omkring 30 %. I 2023 nåede detailsalget og salget op på henholdsvis 2,3 millioner enheder og 13 milliarder yuan med vækstrater fra år til år på 30,3 % og 26,6 %. Det forventes, at denne tendens vil fortsætte i 2024 med en lille stigning i år-til-år vækstrate.
02
Udviklingstendens for vaskemaskinemarkedet
Med hensyn til kategorier, på vaskemaskinemarkedet i 2023 klarede tromlevask alene sig usædvanligt godt, hvor detailsalget på markedet med to linjer steg med mere end 10 % år-til-år, og detailsalget tegnede sig for over 40 %, hvilket blev kernevækstmotoren på vaskemaskinemarkedet. Markedsstørrelsen for vaske- og tørresæt har også fastholdt en høj væksttrend, hvor detailsalg og volumen er steget med henholdsvis 31 % og 35 % år-til-år.
Fra et prisperspektiv er udviklingen af onlinemarkeder i prisklassen 5K og derover blevet hindret, mens andelen af detailsalget er skrumpet, år-til-år faldet har også nået tocifrede tal; Prisklassemønsteret på offlinemarkedet er forblevet stabilt med kun et lille fald i detailsalget i prisintervallet under 2K. Andelen af andre prisklasser og deres år-til-år ændringer i forhold til sidste år er ikke signifikant; Prisintervallet på 3-4 K (inklusive 3K) på onlinemarkedet og 2-4K (inklusive 2K) på offlinemarkedet har den hurtigste år-til-år vækstrate.
Med hensyn til kapacitet forbliver den overordnede tendens til at opgradere kapaciteten på markedet med to linjer uændret. Salgsandelen af 10-11KG (inklusive 10 kg) på dual line-markedet har holdt sig stabil på over 70 % i to på hinanden følgende år (2022, 2023), og andelen af hvert kapacitetssegment over 10 kg på dual line-markedet har vist en kontinuerlig ekspansionstendens i 2023. Med hensyn til år-til-år vækstrate har salget i kapacitetsintervallet 11-12KG (inklusive 11KG og 12KG) den hurtigste vækst på begge markeder med to linjer.
Det er værd at bemærke, at på 10 kg-markedet udøver ultratynde produkter (kropstykkelse mindre end eller lig med 530 mm) betydelig kraft. Tager man onlinemarkedet i 2023 som et eksempel, nåede salgsvolumen af 10KG ultratynde produkter 4,91 milliarder yuan, en år-til-år stigning på 13%. Antallet af 10KG ultratynde modeller på markedet steg også fra 219 i 2022 til 259 i 2023. Fra fordelingen af prisklasser tegner ultratynde 10KG produkter sig for mere end 50 % af den samlede online total i forskellige prisklasser over 3K , der viser væsentligt bedre ydeevne end produkter i samme kapacitetsområde, men med tykkere krop, hvilket indikerer, at ultratynde produkter har stærkere premium-egenskaber.
I lighed med tendensen for vaskemaskiner, accelererer tørretumblernes kapacitet også dens opadgående migration. I 2023 oversteg den kombinerede andel af produkter med kapaciteter over 10 kg (inklusive 10 kg) 80 % på markedet med to linjer.
Med hensyn til produktudviklingstendenser er det nuværende markedshotspot, at omfanget af det integrerede vaske- og tørremaskinemarked hurtigt vil udvikle sig, og onlinemarkedsmærker vil blive mere diversificerede; For det andet, under stimulering af konstant opgradering af efterspørgsel, ruller mini-vaskemaskiner i retning af professionel rengøring og pleje; Den tredje er fremkomsten af integrerede produkter til vaskemaskiner og fejemaskiner på markedet, som netop passer til forbrugstrenden hos unge forbrugere, der er mere tilbøjelige til integrerede, integrerede og multifunktionelle produkter. Denne form for innovation er værdig til særlig opmærksomhed fra brandhandlere.