Oversigt over vaskemaskinemarkedet i 2023
Ser vi tilbage på vaskemaskinemarkedet i 2023, opnåede markedet ikke et hurtigt opsving som forventet. Markedsopsvinget i 1. og 2. kvartal var relativt langsomt, og vaskemaskinemarkedet opnåede først høj vækst i 4. kvartal, hvilket også skyldes det lave grundlag i samme periode. Samlet set, ifølge data fra AVC, var det samlede detailsalg af vaskemaskiner på tværs af alle kanaler i 2023 40,05 millioner enheder, en år-til-år stigning på 3,4 %, og detailsalget var 93,4 milliarder yuan, et år-til-år. års stigning på 5,8 pct. Ud over et støt opsving i skalaen har den fortsatte stigning i andelen af pakkestrukturer også drevet den stabile opgradering af industrielle prisstrukturer. I 2023 var den gennemsnitlige pris på vaskemaskiner 2278 yuan, en stigning på 2,4% i forhold til samme periode sidste år. Samlet set er efterspørgslen efter vaskemaskiner blevet frigivet relativt langsomt, og markedet er gået ind i en periode med støt vækst gennem intensiv dyrkning.
Bemærk: Omni channel detail her inkluderer nye kanaler (Tiktok og Pinduoduo) og kanaler til boligindretning og byggematerialer
Pakkens understøttende produktstruktur opgraderes støt mod tromlen, og tromlen på 10 kg forbliver markedskernen
Ifølge online overvågningsdata fra AVC nåede detailsalget af vaske- og tørresæt 959.000 enheder i 2023, en år-til-år stigning på 91,1 %. Den gradvise etablering af forbrugerbevidsthed om vaske- og tørresæt har drevet den fortsatte stigning i andelen af tromleprodukter. Ifølge overvågningsdata fra AVC udgjorde onlinemarkedets trommedetailvolumen 29,4 %, en stigning på 3,8 % i forhold til samme periode sidste år, mens offlinemarkedets trommedetailvolumen udgjorde 66,9 %, en stigning på 1,6 % ift. samme periode sidste år. Fra den interne strukturs perspektiv er den integrerede vask- og tørringsmaskine presset betydeligt af pakken, og dens markedsandel er begyndt at falde hurtigt. Andelen af integrerede maskiner til online vask og tørring er 14,1 %, et fald på 1,6 %, og andelen af integrerede maskiner til vask og tørre offline er 26,9 %, et fald på 3,6 % år-til-år.
Set fra et kapacitetsperspektiv er den nuværende 10 kg tromle stadig det mest kerneprodukt. Den tidligere meget ventede 12 kg-tromle har på grund af dens lille værdi plads ikke dannet et fælles skub fra udbudssiden, og det samlede kapacitetsopgraderingstempo er relativt langsomt. Den grundlæggende markedssituation har ikke vaklet. Ifølge overvågningsdata fra AVC udgjorde detailsalget af 10 kg produkter på markedet for online tromlevask for 86,8 %, en stigning på 3,4 % sammenlignet med samme periode sidste år. Detailsalget af 10 kg produkter på markedet for offline tromlevask udgjorde 90,2 %, en stigning på 5,2 % i forhold til samme periode.
Trækker man fra omkring plads, vokser minivask og ultratynde ruller hurtigt
Som svar på forbrugernes efterspørgsel har markederne for minivaskemaskine og ultratynde tromler oplevet betydelig vækst i år. Ifølge online overvågningsdata fra AVC udgjorde detailsalget af vaskemaskiner, der vejer 3 kg og derunder, 6,0 %, en år-til-år stigning på 0,9 %, og detailsalget tegnede sig for 3,5 %, en år-til-år stigning på 0,3 %. Den gennemsnitlige pris for minivask er 1018 yuan, et år-til-år fald på 6,3%. Mini vaskemaskiner er hurtigt ved at blive populære hos brugerne gennem accelererede prisfald.
På den anden side har markedsstørrelsen for ultratynde tromlevaskemaskiner opnået en stabil vækst. Ifølge offline overvågningsdata fra AVC er andelen af detailsalget af 10kg tromleprodukter steget til 26,5 %, en år-til-år stigning på 2,4 %. Set ud fra segmenterede prisintervaller var markedsvæksten i prisintervallet 4000-4999 betydelig i år, hvor disse produkter tegner sig for 26,3 %, en år-til-år stigning på 7,0 %.
Det forudsiges, at vaskemaskiner stadig vil være i en vækstkanal næste år, og både volumen og mængde vil vise en stabil genopretningstrend
Ser vi frem mod vaskemaskinemarkedet i 2024, forventes det, at der stadig er plads til samlet vækst i branchen. Ifølge AVC's prognosedata forventes omnichannel detailsalget af vaskemaskiner at nå 40,15 millioner enheder i 2024, en år-til-år stigning på 0,3%, og detailsalget forventes at nå 95,8 milliarder yuan, et år på -årlig stigning på 2,6 pct. I betragtning af, at der stadig er meget plads til indtrængning på det fremtidige pakkemarked, forventes det, at vaskemaskiner fortsat vil opretholde en stabil genopretningstrend, og der er fortsat vækstmuligheder på det fremtidige marked.
