Når kendte produkter favoriserer trommeteknologi, hvordan kan Wave Wheel Vaskemaskiner bryde igennem?

I øjeblikket står Wave Wheel-vaskemaskinen i en akavet position, som om den ældre bror er lidt trængsel i den nye trend.
På den ene side har vaskemaskinen stadig en stor markedsandel, og på den anden side falder dens markedsandel år for år. Fra både "funktionalitet" og "æstetik" ser det ud til, at bølgehjulsvaskemaskinen er faldet bagud den nuværende mainstream-trend med efterspørgselsopgradering, og blandt de nuværende stjerneprodukter af mærket ses bølgehjulsvaskemaskinen sjældent . Så vil bølgehjulsvaskemaskinen gradvist blive et produkt fra fortiden? Hvilken rolle vil det spille i den kommende periode?
Tilbagegangen er aftaget, og der er stadig en lang række præcise forbrugergrupper på bølgehjulsmarkedet
Ifølge data fra Aowei Cloud Network er de tre søjler af bølgehjul, enkelt vasketromle og vaske- og tørretromle dukket op i de seneste år, der tegner sig for 97 % -98 % af markedets detailvolumen. Fra 2019 til første halvdel af 2023 udgjorde detailsalget af vaskemaskiner i Kina henholdsvis 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% og 32,2%. Fra november i år udgjorde online- og offline-detailsalget af vaskemaskiner henholdsvis 26,1 % og 11,8 %.
"Stigningen i markedsandel for tromlemaskiner er stadig hovedtendensen," sagde Ni Zijian, analytiker ved Industry Online Home Appliance Business Unit. Ud fra ovenstående data kan det dog ses, at den nedadgående tendens i markedsandelen for bølgehjulsvaskemaskiner er ved at aftage. I den nuværende situation, hvor husholdningsapparater hovedsageligt promoverer produkter, der vipper mod tromlen, har bølgehjulsprodukter stadig en stor markedsandel. Dette viser, at de har den kernefordel, at de direkte rammer forbrugernes smertepunkter og viser også til en vis grad stabiliteten af ​​markedets fundamentale faktorer.
"Gennem kontinuerlig friktion mellem tøj, hjul og spandvægge kan en hjulvaskemaskine opnå en vaskeeffekt svarende til håndvask," sagde Changhong Meiling Wheel Business Manager Chang Gaojie. Tromlevaskemaskinen kræver ofte en større tøndediameter og længere tid for at forbedre renligheden gennem principperne for sprøjtning og kast. Han sagde, at bortset fra tromlens varmefunktion, er vaskeeffekten af ​​bølgehjulet ikke ringere end tromlens, så det er nemt at få nogle brugeres anerkendelse af renheden. Derudover gør wave-hjulvaskemaskinens funktioner, såsom enkel funktionsindstilling, ingen grund til at bøje sig for at vælge og placere, let at tilføje tøj til enhver tid og kortere tidsforbrug, den mere populær blandt traditionelle brugergrupper med nedsatte priser.
På den anden side er nogle af de iboende smertepunkter i wave wheel vaskemaskinen også blevet forhindringer for dens udvikling. Ikke alene er egenskaberne ved tøjknyttning, betydelig slitage og højt vandforbrug i modstrid med den nuværende forbrugstrend, men der er også mange begrænsninger i at opgradere mainstream-produkter såsom sæt, integreret vask og tørring og indlejrede systemer. Data viser, at gennemsnitspriserne på tromlevask og tromletørring i november i år steg med 3,5 % og 3,3 % på onlinemarkedet, og der var også en lille stigning på offlinemarkedet, mens bølgehjulet viste et fald på { {4}},8 % på markedet med to linjer. "Bølgetørrere er svære at stable med uafhængige tørretumblere for at danne et vaske- og tørresæt, og for producenter har bølgetørrere generelt lavere gennemsnitspriser og bruttoavancer, mindre accept af mellem- og høje slutbrugere, hvilket også gør dem mindre tilbøjelige til at blive et stjerneprodukt for producenter til energisk at fremme og kanalisere trafikinvesteringer." sagde Ni Zijian.
For nylig organiserede China Quality Association en brugertilfredshedsovervågning af vaskemaskineindustrien. Baseret på overvågningsdata fra 10 almindelige vaskemaskiner med en markedsandel på over 90 %, var brugertilfredsheden i vaskemaskineindustrien i 2023 på 84 point, hvilket bibeholdt et højt niveau. Blandt dem var brugertilfredshedsscoren for bølgehjulsvaskemaskinen 82 point, lavere end gennemsnitsniveauet, mens tilfredshedsscorerne for vaske- og tørresættet og den integrerede vask og tørre var henholdsvis 88 point og 85 point. Det kan ses, at high-end produkter bedre kan imødekomme forbrugernes nuværende efterspørgsel efter vaskemaskiner.
I øjeblikket har mærker som Haier og Panasonic forsøgt at lancere avancerede produkter med fladt indlejrede bølgehjulsvaskemaskiner, men på grund af udseendets egenskaber såsom flipcoveret på bølgehjulsvaskemaskinen, er dets erfaring dårlig og vanskelig at popularisere . Derudover udtalte Gao Jie også: "I øjeblikket er nogle avancerede produkter fra Wave Wheel blevet matchet med funktioner som intelligent og integreret tørring og beskyttelse. Men på grund af fokus på omkostningseffektivitet af Wave Wheel er det er stadig svært at opnå markedsanerkendelse og øge salget."
I øjeblikket er onlinemarkedet og det synkende marked de vigtigste drivkræfter for bølgehjulsvaskemaskinen. Ifølge data fra Aowei Cloud Network udgjorde salgsvolumen af ​​vaskemaskiner på onlinemarkedet i løbet af dette års nationaldag og Double Eleven-kampagneperiode 53,7%. I øjeblikket, blandt de 10 bedst sælgende vaskemaskiner på JD.com, er 8 af dem bølgehjulsvaskemaskiner. Derudover fortalte en lokal forhandler af TCL-mærket til China Home Appliance Network, at salget af tromlevaskemaskiner i øjeblikket på de lavere markeder såsom byer tegner sig for meget lidt, og størstedelen er bølgehjulsvaskemaskiner.
Ni Zijian mener, at vaskemaskinemarkedet allerede er meget modent, og markedsandelen for Bolun-vaskemaskiner forventes fortsat at falde en smule i fremtiden. I de senere år er markedspladsen frigivet af bølgehjulsvaskemaskinen blevet delt op af to andre store kræfter. Ifølge data fra Aowei Cloud Network steg markedsandelen for tromlevask fra 31,2 % til 39,8 % fra 2019 til første halvdel af 2023, og markedsandelen for vaske- og tørretromler steg fra 22,8 % til 26,1 %. Fra november i år havde offlinemarkedet for tromlevask nået 50,4 %.
Kraftige små og sammensatte maskiner, komplementært tromlemarked
Selvom der er relativt lille markedsføringsvolumen på det nuværende marked for vaskemaskiner, har nogle industriinsidere fortalt China Home Appliance Network, at mainstream-virksomheder stadig lægger stor vægt på vaskemaskiner. Gao Jie udtalte også, "Wave-vaskemaskiner vil stadig være det almindelige valg på markedet nu og i fremtiden, og der er stadig meget plads til udforskning på det eksisterende synkende marked." Han delte også Changhong Meilings positionering inden for bølgevaskemaskiner: "Den tilsvarende brugergruppe er midaldrende og unge aldersgruppe, lejegruppe, halvautomatisk opgraderet til fuldautomatisk og store familiebrugere, der er mere bekymrede over bekvemmelighed , vaskestyrke og omkostningseffektivitet på markedet."
Til gengæld mangler bølgehjulsvaskemaskinen stadig løbende at opgraderes produktmæssigt. Gao Jie udtalte, at den nuværende opgradering af Wave Wheel-vaskemaskinen hovedsageligt omfatter flere aspekter: For det første funktionelle opgraderinger for at forbedre brugeroplevelsen, såsom tydelig UI-grænseflade og forenklet betjening; Den anden er opgradering af kapacitetsforfining, som kan opgraderes synkront fra mainstream 10 kg op og ned, op til 12 kg og ned til 1 kg; Den tredje er opgradering af vaskeintensiteten. Med den stigende efterspørgsel efter vaske- og tørreintensitet fra brugerne, bryder bølgehjulet gradvist igennem og opgraderes med målet om stærkere vaskekraft og bedre renseeffekt.
Derudover har den stigende vægt på sundhed blandt brugere gjort sterilisering og fjernelse af mider til næsten en standardfunktion i de seneste sundhedsopgraderinger. På dette grundlag matches også højere dimensionelle steriliseringsmetoder såsom sølvionsterilisering og blå oxygensterilisering. Med hensyn til udseende er det opgraderede høje kassehus på Wave Wheel-markedet i 2021 mere populært blandt unge forbrugere på grund af dets tyndere hoved, mere æstetisk tiltalende kropsproportioner og mindre fodaftryk sammenlignet med traditionelle platforme.
I øjeblikket er der udover de tre store trendhjul, enkelt vasketromle og vaske- og tørretromle, også mange innovative former på vaskemaskinemarkedet, såsom skovaskemaskiner. Den anden og tredje vaskemaskine omfatter mini vaskemaskiner, væg. monterede vaskemaskiner osv. I takt med, at forbrugergruppen itererer mod post-80 og post-90s generationer, er efterspørgslen efter raffineret livsstil og fint forældreskab blandt forbrugerne steget, og vækstraten af duplex-vaskemaskiner, mødre- og børnevaskemaskiner osv. er relativt hurtigt. I øjeblikket lægger TCL, LG og andre mærker modeller til skillevægsvask, der kombinerer bølgehjul og ruller.
Det kan ses, at udviklingen af ​​fremtidens bølgehjulsvaskemaskiner ikke er begrænset til traditionelle former, men hele tiden udforsker flere muligheder. For trenden med vask og pleje af små modeller, mener Gao Jie, at fra et teknisk perspektiv er implementeringen af ​​bølgehjulet stærkere. Uanset om det er i design eller produktion, er effektiviteten af ​​bølgehjulet hurtigere, omkostningsperspektivet er mere kontrollerbart, og det er nemt at imødekomme forbrugernes krav om god kvalitet og overkommelige priser. "Det raffinerede vaske- og plejemarked blomstrer stadig. Med den unikke udviklingstrend og karakteristika ved bølgehjulet har minivaskemaskiner, mor- og babyvaskemaskiner, bærbare vaskemaskiner og dehydratorer vist en foreløbig layout-tendens. I fremtidens efterspørgsel innovationsmarkedsskala, kan de supplere hinanden med tromlevaskemaskiner, der giver personlige og tilpassede vaske- og plejetjenester til forskellige grupper af mennesker."
Derudover er det værd at bemærke, at selvom det indenlandske salgsopsving af vaskemaskiner i år ikke er som forventet, er der en eksplosiv væksttendens i eksporten. Ifølge industriens onlinedata steg eksportmængden af ​​vaskemaskiner i Kina med 34,9 % år-til-år i de første tre kvartaler af 2023. Blandt dem, selv om eksportmængden af ​​vaskemaskiner steg mindst, nåede den stadig et år -på-år vækstrate på 19,7%. Det kan ses, at efterspørgslen efter eksterne ordrer stadig er stærk, især i Afrika, hvor eksportmængden af ​​vaskemaskiner er fordoblet. I de første tre kvartaler af Sydamerika steg eksportmængden af ​​vaskemaskiner også med 89% år-til-år.
Med hensyn til den fremtidige udvikling af bølgehjulsvaskemaskiner sagde Ni Zijian: "Det forventes, at vaskemaskinernes produktstruktur vil blive mere kompleks i fremtiden, med mere segmenterede scenarier og integrerede produkter på vej. Innovationen og opgraderingen af ​​bølgen hjulteknologi kan kombinere AI intelligent kontrol eller nye indre cylindermaterialer for at reducere slid på tøj og forbedre energieffektiviteten af ​​selve bølgehjulet."